Jei mėgstate madą ir aukštąją madą, bet taip pat ir žirgų pasaulį, galbūt pastebėjote netikėtą ir pasikartojantį motyvą kai kurių kūrėjų darbuose: arklio žąslus! Priešingai nei pasagos, žąslai yra motyvai, kuriuos folklore sutinkame rečiau. Iš pirmo žvilgsnio jie neturi jokios ypatingos senovinės simbolikos. Jų forma yra puikiai atpažįstama žirgų mylėtojams, tačiau visiškai nežinoma tiems, kurie nėra su tuo susipažinę ir iš pirmo žvilgsnio jų neatpažįsta. Žirgų Dovanos Lietuva atskleidžia mados pasaulio susižavėjimo arklio žąslais paslaptis!
Pagarbos ir susižavėjimo arkliu liudijimas
Yra daugybė prekių ženklų, kurie nurodo į arklius ir jų pasaulį: bet kaip paaiškinti, kad šis gyvūnas atrodo kaip simbolis prekių ženklams visame pasaulyje, nors jie paprastai neturi nieko bendro su žirgų pasauliu?
Norint tai suprasti, reikia pagalvoti apie kelis elementus. Visų pirma, ilga tradicija simbolikos, susijusios su arkliu: jėga, galia, karinė pergalė; bet taip pat laisvė, gamtos jėga, nepriklausomybė, neįveikiamumas. Arklys taip pat yra elegancijos ir rafinuotumo simbolis: pagalvokite apie bajoriją ir jų grynaveislius arklius.
Be to, arklys yra siejamas su teigiamomis vertybėmis, kaip liudija pasagos simbolika arba arklio karčių naudojimas gaminant apyrankes. Manoma, kad šie elementai neša sėkmę, atbaido neigiamą energiją ir pritraukia sėkmę.
Arklys ir jo aksesuarai apskritai nuo neatmenamų laikų kelia didelį susižavėjimą, ką liudija centrinė arklio vieta mene, kaip minėjome savo straipsnyje šia tema.
Todėl nenuostabu, kad arklio žąslai taip pat turi reikšmę prabangiems prekių ženklams dviem aspektais: viena vertus, prabanga, rafinuotumas ir žirgų pasaulio elegancija; kita vertus, žąslų vaidmuo valdant, kurie leidžia lenktynių metu pajungti savo valiai neįveikiamą gamtos jėgą, kurią populiariojoje vaizduotėje atstovauja arklys.
Taigi, arklio žąslai nurodo į kažką išskirtinio ir nepasiekiamo, kaip ir prabangos mada.
Arklio žąslų naudojimas prekių ženkluose: nepralenkiamas garsaus Italijos mados namų „Gucci“ pavyzdys
Kiekvienas bent kartą gyvenime yra girdėjęs apie garsius mados namus „Gucci“; nesvarbu, ar turite galimybę investuoti į vieną iš jų garsiojo krepšio ar į porą jų garsių mokasinų, tikrai mintyse turite šio Italijos mados namų logotipą. Jūs supratote: tai iš tikrųjų yra arklio žąslai, o ne tik atsitiktinis panašumas.
Norint suprasti, kaip arklio žąslai tapo prekės ženklo emblema, reikia pažvelgti į jo istoriją.
XX amžiaus pradžioje, tiksliau 1921 metais, Guccio Gucci Florencijoje atidarė savo odos dirbinių gamyklą, kad gamintų odinius krepšius, lagaminus, arklių pakinktus ir aksesuarus raiteliams. Todėl nuo pat pradžių egzistavo ryšys su žirgų pasauliu, kuris tęsėsi plečiantis Guccio prekės ženklui. Laikui bėgant jis nusprendė išplėsti savo gaminių asortimentą ir pasiūlyti drabužius, skirtus raiteliams. Šie drabužiai tapo populiarūs tarp savo auditorijos ir greitai buvo laikomi geriausiais drabužiais raiteliams Europoje.
Todėl Guccio taikinys buvo aristokratai – vieninteliai žmonės, galintys investuoti laiką ir pinigus, reikalingus žirgų sportui. Todėl natūralu, kad prekės ženklas pasuko aukščiausios klasės kryptimi.
Tačiau reikėjo palaukti kitos kartos įsikišimo, kad pasirodytų garsieji arklio žąslai. Būtent Aldo, Guccio sūnus, 1953 metais sugalvojo mokasinus, papuoštus arklio žąslų simboliu; jų sėkmė buvo tokia didelė, kad žąslai rado vietą ant visų kitų prekės ženklo gaminių ir natūraliai tapo vienu iš jo atpažįstamų elementų.
Jau beveik 70 metų „Gucci“ mokasinų populiarumas nemažėja; tai galima paaiškinti visų pirma garsiais žąslais, kurie visada puikuojasi ant šio prekės ženklo batų.
Guccio Gucci iš tikrųjų pradėjo naudoti žąslų motyvą ant savo prekės ženklo odos gaminių dar prieš savo sūnui sugalvojant garsiuosius mokasinus. Tačiau nuo tada, kai arklio žąslai buvo pradėti naudoti ant nepralenkiamų batų, o prekės ženklas prie savo gaminių pridėjo susipynusį „G“, stilizuotą pavadinimą bei raudonus ir žalius, raudonus ir mėlynus dryžuotus raštus, šie ženklai ėmė išskirti „Gucci“ gaminius iš kitų ir pritraukti vartotojus, norinčius pasinaudoti prekės ženklo prabangos, kokybės ir mados reputacija.
Arklio žąslai – laisvai naudojamas motyvas mados kūrėjams?
Tai, kad Italijos prabangos namai naudoja arklio žąslus kaip atpažįstamą elementą ant savo gaminių, turi pasekmių mados kūrėjams. Iš tiesų, „Gucci“ stilizuoti arklio žąslai veikia kaip prekės ženklas. Bet koks neteisėtas naudojimas būtų laikomas įstatymų baudžiamu klastojimu.
Nepaisant to, kad simbolį naudojo nuo šeštojo dešimtmečio, „Gucci“ niekada nebandė užregistruoti patento iki 2013 metų; tais metais, suvokdama arklio žąslų ilgaamžiškumą, Amerikos „Gucci“ filialas pateikė paraišką dėl žąslų įregistravimo kaip prekės ženklo JAV patentų ir prekių ženklų tarnyboje. Pagal paraišką, kuria siekta užregistruoti „trimačio arklio žąslų dizaino prekės ženklą“, skirtą naudoti ant batų, „Gucci“ jau seniai naudojo arklio žąslus ant batų, ir šis simbolis buvo natūraliai siejamas su prekės ženklu. Tačiau JAV patentų tarnyba atmetė šią paraišką motyvuodama tuo, kad dizainas buvo tik paprastas dekoratyvinis piešinys, dekoratyvinis elementas ant prekės ženklo batų, kuris nebuvo jo simbolis.
Patentų tarnyba galiausiai pripažino, kad arklio žąslai nurodo gaminių kilmę, po to, kai prekės ženklas pateikė didelę bylą, kurioje surinkti dešimtmečių reklamos kampanijų su šiuo simboliu pavyzdžiai. „Gucci“ pavyko įrodyti, kad arklio žąslai yra kur kas daugiau nei tik dekoratyvinis akcentas; tai dabar yra atpažįstamas prekės ženklo elementas, kuris dabar turi nacionaliniu mastu pripažintą registraciją savo žąslams ir, atitinkamai, galingą argumentą, kurį galima panaudoti kontroliuojant rinką neteisėto jų žąslų prekės ženklo ar bet kokio kito panašaus prekės ženklo, galinčio suklaidinti kitus prekių ženklus, naudojimo atveju. Stilizuotą arklio žąslų piešinį „Gucci“ taip pat užregistravo 2019 metais, kad jis būtų apsaugotas – tai ženklas, kad šis simbolis bėgant metams neprarado savo galios.
Galiausiai, 2020 metais Italijos prekės ženklas savo reklamos kampaniją sutelkė aplink arklius: šalia modelių, pozuojančių su prekės ženklo pavasario kolekcijos drabužiais, pagrindiniai vaizdų veikėjai buvo arkliai. Jie neatsiejamai keliauja su žmonėmis: palaiko jiems kompaniją prie stalo, deginasi paplūdimyje, plaukioja baseine ir net skrenda lėktuvo verslo klasėje…
Taigi, arklys ir arklio žąslai mados pasaulyje dar turi šviesią ateitį! Tačiau kūrėjai susiduria su sunkumu nerizikuoti neteisėtai naudoti žąslus kaip atpažįstamą „Gucci“ prekės ženklo elementą. Jei arklys ir toliau įkvepia madą, galima lažintis, kad kūrėjai neberizikuos taip dažnai kaip anksčiau naudoti arklio žąslų atvaizdą; ar tai reiškia naujo elemento arklio tema įtvirtinimą mados pasaulyje?
Trumpai tariant, arklio žąslai dabar užėmė netikėtą ir nepralenkiamą vietą ant podiumų bei prabangių drabužių ir aksesuarų. Tai dar vienas įrodymas apie iš pažiūros visuotinę ir nesenstančią žmonių meilę arkliams, kurie išlieka susižavėjimo objektu ir laisvės bei elegancijos simboliu. Tikimės, kad šis straipsnis jums patiko; nedvejodami peržiūrėkite mūsų tinklaraštį, kur rasite daugiau informacijos apie žirgų pasaulį!
